En 2019, Longchamp, marque iconique fondée en 1948, emblématique du patrimoine et du luxe à la française, était à la recherche d’une nouvelle agence partenaire pour l’accompagner dans la conception et le déploiement de son image à l’international, notamment sur les marchés américain et chinois. A la suite d’un appel d’offre aux Etats-Unis et en Europe, la marque sélectionne le réseau international indépendant FRED & FARID, expert en luxe et digital, qui créé une équipe ad-hoc multiculturelle et multi-expertises provenant notamment de ses bureaux de Los Angeles et Paris. Les talents des agences du réseau ont alors travaillé en synergie sur un nouveau territoire de marque, bâti sur l’ADN, les valeurs et le patrimoine de Longchamp, avec pour objectif de faire entrer la marque en résonance culturelle avec ses nouvelles cibles à l’international.
Avec FRED & FARID Los Angeles à la tête de la création et la production et FRED & FARID Paris aux commandes de la coordination business et stratégique, l’équipe a conceptualisé une toute nouvelle plateforme de marque mondiale et une nouvelle signature intitulée : « très paris ».
Cette nouvelle signature revendique le rayonnement culturel indéniable de Longchamp en France, et rend hommage à son histoire en tant que marque fondée à Paris il y a 72 ans. « très paris » évoque non seulement Paris en tant que ville, mais aussi Paris en tant qu’attitude avec tout ce que ça comporte comme élégance, qualité et goût capturant ainsi l’esprit inimitable de Longchamp.
En décrivant la femme « très parisienne » et son inspiration pour la collection SS21 de Longchamp, la directrice artistique de la marque, Sophie Delafontaine, déclare « J’avais à l’esprit une femme spontanée, mobile, fluide, elle se précipite dans la vie avec indépendance et liberté. Fidèle à ses valeurs, elle a du caractère, et cultive son côté épicurien sans se prendre au sérieux”.
La signature “très Paris” s’exportera en français dans le monde entier sur tous marchés notamment notamment aux Etats-Unis ou en Chine sans traduction. Une décision audacieuse qui évoque l’attitude même qu’elle suscite.
Severine Autret, Directrice Générale et Partner de FRED & FARID Paris déclare: « Longchamp est profondément ancrée dans la culture française. Chaque Français a, à un moment de sa vie, possédé un sac Longchamp. C’est un symbole de qualité et d’innovation. C’est une légende ».
“très Paris” s’illustre pour la première fois à l’occasion d’un lancement international d’envergure à l’occasion de collection Longchamp printemps/été 2021. Au cœur de cette campagne un vidéo clip cinématique de 8 minutes imaginé par FRED & FARID Los Angeles au son d’une chanson emblématique de Paris. L’agence a en effet choisi le célèbre titre « Il est cinq heures, Paris s’éveille », de la légende vivante de la chanson française Jacques Dutronc. C’est l’auteur-compositeur-interprète française Clara Luciani qui interprète ici cette ôde à la Ville Lumière en lui offrant une énergie contemporaine.
Séverine Autret: « Si vous n’avez jamais vu Paris s’éveiller après une nuit en ville, alors vous n’avez jamais vu Paris. Et c’est pourquoi cette chanson touche tous les Parisiens. Elle décrit une expérience universelle qui nous relie tous ».
Le court-métrage narratif et musical met en scène l’actrice et mannequin britannique Amber Anderson et l’actrice française Mathilde Ollivier embarquant dans une aventure alors que Paris s’éveille. L’intrigue commence lorsque les sacs à main Longchamp « Roseau » des 2 protagonistes se retrouvent échangés par mégarde dans un club.
Réalisé par Lope Serrano du duo de réalisateurs visionnaires et multi-récompensés CANADA, le film s’inspire du cinéma des années 60 avec une narration et un ton volontairement ingénus et épurés. Le clip rend hommage aux textes de la chanson de Jacques Dutronc à travers des scènes truffées de références et clin d’œil poétiques.
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